מיתוג סוכנות ביטוח: מלוגו קיים לזהות מותגית שלמה

תחום הביטוח מלא בקלישאות חזותיות: מטריות מעל משפחות, לחיצות ידיים מספריית סטוק, וכחול תאגידי שנבחר רק כי "ביטוח זה כחול". לאילת ביטוח ופיננסים היה יתרון שלרוב הסוכנויות אין - לוגו מקורי וחזק, מונוגרמה של האותיות L ו-A בגרדיאנט כחול. אבל סביב הלוגו לא הייתה שפה: האתר, הרשתות החברתיות והמסמכים נראו כל אחד אחרת.

המשימה: לבנות זהות מותגית מלאה מתוך הלוגו הקיים, בלי לשנות בו אף קו - כך שכל נקודת מגע, מכרטיס הביקור ועד האתר, תרגיש כמו אותה סוכנות מקצועית ואותה יועצת שאפשר לסמוך עליה.

לפני שבחרנו צבע אחד, מדדנו את הלוגו. התברר שכל הקווים האלכסוניים בסמל נמצאים בזווית של 60° בדיוק - הגיאומטריה של משולש שווה צלעות, הצורה היציבה ביותר. את שתי האותיות מחברת קשת שנקראת כגשר או כמטריה: הגנה וחיבור. והכול צבוע בגרדיאנט שעובר מכחול עמוק לכחול בהיר, מעומק לבהירות.

שלושת הרכיבים האלה, יחד עם עובי הקו האחיד של הסמל (שהפך ליחידת המידה של המותג), הם הבסיס לכל השפה הגרפית. שום אלמנט במיתוג לא הומצא מבחוץ - הכול נגזר מהלוגו.

הגדרנו שלושה ערכים, בסדר עדיפות קבוע, שכל החלטה עיצובית ומילולית נבחנת מולם. לכל ערך יש עוגן ישיר בסמל, כך שהאסטרטגיה והעיצוב מספרים את אותו סיפור.

גם הקול המילולי נגזר מהערכים: כותבים כמו יועצת שמכירה את הלקוח בשמו - חמה, ישירה ומדויקת. בלי סימני קריאה, בלי "מבצעים" ובלי לחץ.

מהקובץ המקורי גזרנו מערכת גרסאות מלאה, בלי לצייר את הלוגו מחדש: לוגו ראשי אנכי, לוקאפ אופקי שמותאם לכתיבה מימין לשמאל, סמל בלבד, גרסאות לבנות לרקעים כהים, גרסה חד-צבעית להדפסה בצבע אחד ואווטאר לרשתות החברתיות. לכל גרסה הוגדרו מרחב נשימה, גודל מינימלי ורשימת שימושים אסורים.

הצבעים לא נבחרו מטבלה - הם נדגמו ישירות מהלוגו: שלושה גוונים מתוך הגרדיאנט ו-Navy עמוק מהשם. סביבם בנינו משטחים בהירים בגוון כחלחל, צבעי סטטוס לאתר ותמה כהה. כל צירוף של טקסט ורקע נבדק ועומד ב-WCAG 2.1 AA, כך שהמותג קריא לכולם.

השם בלוגו כתוב בסנס גיאומטרי מונוליין, ולכן בחרנו ב-Assistant כגופן היחיד של המותג. ההיררכיה נבנית ממשקל וגודל ולא מהחלפת גופנים: 800 לכותרות, 600 לכותרות משנה, 400 לטקסט. התוצאה עקבית, נטענת מהר באתר ומוכרת לקהל הישראלי.

שלושת הרכיבים של הסמל הפכו לאמצעים גרפיים: קו העלייה - פסים ב-60° בשלושת הכחולים לבאנרים ולכריכות; הקשת - קו עבה ברקע רצועות כהות ועל מסגרות תמונה; והמעבר - הגרדיאנט כמשטח לרגעי מותג. בנוסף עיצבנו סט של 15 אייקוני קו מקוריים - ביטוח בריאות, חיים, רכב, דירה, פנסיה, חיסכון ועוד - בקצוות ישרים וזוויתיים, כמו הסמל עצמו.

מיתוג שנשאר ב-PDF לא עוזר לאתר. לכן תרגמנו את המותג למערכת עיצוב מלאה: טוקנים של צבע, טיפוגרפיה, ריווח ופינות כמשתני CSS, תמה בהירה וכהה, ותשעה רכיבי ממשק מוכנים - כפתורים, שדות טופס, כרטיסי שירות, הודעות, רצועת קריאה לפעולה, כותרת ופוטר.

כל רכיב נבנה מימין לשמאל, עם פוקוס מקלדת גלוי וניגודיות לפי ת"י 5568. כך האתר החדש של אילת נבנה מאותן אבני בניין בדיוק, וכל עמוד עתידי ייראה חלק מאותה משפחה.