מיתוג מחדש למשרד עורך דין פלילי: מהסקיצה ועד לזהות שלמה

כשמחפשים "עורך דין" בגוגל, רוב האתרים נראים זהים: כחול תאגידי, פונט סריפי גנרי, ותמונת מאזני צדק שנלקחה מאותה ספריית סטוק בדיוק. עבור עו"ד מוטלק בדראן, שמייצג אנשים ברגעים המורכבים והרגישים ביותר בחייהם, המיתוג הקיים (או העדרו) פשוט לא סיפר את הסיפור הנכון - לא את הרצינות, לא את הנחישות, ולא את האנושיות שמאחורי העבודה.

המשימה: לבנות זהות מותגית שתעמוד בשני מבחנים בו-זמנית - להיראות סמכותית ורצינית מספיק כדי לשכנע לקוח שנמצא במצוקה, ולהיות מספיק ייחודית כדי להיזכר ולהיבדל מכל משרד עורכי דין פלילי אחר באזור.

בחרנו בדמות "האישה העיוורת" (Lady Justice) - המזוהה עולמית עם משפט וצדק - אך איירנו אותה מחדש בקו זהב עדין ומודרני, במקום הפסל הקלאסי המוכר מדי. הבחירה בזהב על רקע "שחור מוגת" (Matte Black, ולא שחור מבריק) הייתה מכוונת: שחור הוא הבסיס השקט, הזהב הוא נקודת הדגש היחידה - והוא לעולם לא "שולט" בעיצוב.

כל אלמנט בזהות תוכנן כדי להימנע מהקלישאות של התחום: בלי רקעים צבעוניים, בלי כחול תאגידי, ובלי אפקטים גרפיים "זולים" (צללים בוהקים, פילטרים סטוקיים). התוצאה היא זהות מינימליסטית ובררנית שמדברת בשקט - ודווקא בגלל זה נשמעת חזק יותר.

הלוגו הראשי כולל את איור "האישה העיוורת" יחד עם שם המשרד בעברית בפונט סריפי מלכותי, ותת-כותרת "עורך דין פלילי ותעבורה" שממקמת את תחום ההתמחות מיד. גרסה משנית באנגלית (Motlak Badran - Criminal & Traffic Lawyer) מאפשרת שימוש עקבי גם מול לקוחות דוברי ערבית ואנגלית באזור הצפון.

הלוגו הראשי: גרסת עברית (ימין) וגרסת אנגלית משנית (שמאל), שתיהן על רקע "שחור מוגת".

מיתוג טוב חייב לעבוד בכל הקשר - על רקע כהה ובהיר, לרוחב ולגובה, ואפילו בגרסת סמל בלבד לשימוש כאייקון או חותמת. בנינו למשרד מערכת גרסאות מלאה: סמל עצמאי בזהב ובשחור, לוגו אופקי ואנכי, וגרסאות מונוכרום (שחור-לבן) לשימושים כמו פקס, חתימת דוא"ל או הדפסה בשחור-לבן.

שש גרסאות רשמיות של הלוגו, לכל צורך ולכל רקע.

פלטת הצבעים נבנתה סביב עיקרון אחד: הזהב הוא נקודת האור היחידה על רקע שחור מוגת שאף פעם לא "בוהק". שני גווני זהב (כהה יותר לטקסט, בהיר יותר להדגשות) וגוון חול/קרם ניטרלי מאפשרים גמישות בעיצוב הדפסים ומסמכים רשמיים מבלי לסטות מהזהות.

בחרנו משפחת גופנים סריפית בלבד - ללא Sans-Serif - כדי לשמר תחושת מסורת ורצינות משפטית. לכל גופן תפקיד מוגדר: Bellefair ללוגו ולכותרות עבריות, Marcellus SC לגרסה האנגלית, ו-Georgia לכל מסמך רשמי (Word, מכתבים, הצעות מחיר) כדי להבטיח הצגה עקבית בכל מחשב.